Poliittinen ja yhteiskunnallinen mainonta on viestintää, jolla pyritään vaikuttamaan yhteiskunnallisiin asioihin, päätöksentekoon tai ihmisten mielipiteisiin.
Tällaista mainontaa voivat olla esimerkiksi vaalimainonta, järjestöjen vaikuttamiskampanjat tai muut yhteiskunnalliset viestit.
Mitä poliittinen mainonta tarkoittaa?
Poliittinen mainonta voi liittyä esimerkiksi:
vaaleihin ja ehdokkaisiin
poliittisiin puolueisiin
yhteiskunnallisiin kysymyksiin
järjestöjen kampanjoihin
Poliittista mainontaa on mainonta, joka on poliittisen toimijan rahoittamaa tai pyrkii vaikuttamaan vaaleihin, poliittisiin päätöksiin tai lainsäädäntöön.
Miksi sääntelyä on?
Poliittista mainontaa koskee EU:n asetus poliittisen mainonnan avoimuudesta (EU) 2024/900.
Sääntelyn tavoitteena on:
lisätä läpinäkyvyyttä
auttaa ymmärtämään, kuka viestien taustalla on ja vaikuttaa
vahvistaa luottamusta yhteiskunnalliseen viestintään
Vastuut
Mainostaja vastaa mainoksen sisällöstä, sen oikeellisuudesta ja avoimuusilmoituksen täyttämisestä
Harjula-Mainos vastaa mainonnan julkaisemisesta ja avoimuusilmoitusten esilläpidosta
Poliittisen mainonnan vaatimukset
Poliittisessa mainonnassa tulee huomioida:
mainoksen tunnistettavuus poliittiseksi mainokseksi
mainostajan selkeä esittäminen
avoimuusilmoituksen tekeminen ennen julkaisua
Mainoksen vaaditut elementit
Merkitse mainokseen vaaditut elementit jo suunnitteluvaiheessa:
1.”Poliittinen mainos”- teksti (esim. aineiston yläreunassa)
2. Tiedot mainoksen taustoista (esim. aineiston alareunassa)
- rahoittajan nimi
- rahoittajan määräysvaltaa käyttävän tahon nimi tarvittaessa
- mihin mainoksella pyritään vaikuttamaan (esim. vaalit tai kansanäänestys)
- linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen
Milloin mainosta ei voida julkaista?
Mainosta ei voida julkaista, jos:
vaadittavat merkinnät puuttuvat
avoimuusilmoitusta ei ole tehty
mainos ei täytä annettuja ohjeita